Úvodní slovo do Výroční zprávy 2024 společnosti České Švýcarsko, o.p.s.
Vážení přátelé, partneři a podporovatelé Českého Švýcarska,
rok 2024 byl pro naši společnost rokem významných milníků, nových možností i završení dlouhého období nejistoty. O to více si vážím příležitosti se s Vámi na jeho konci ohlédnout a poděkovat za vše, co jsme společně dokázali.
Zásadní událostí roku bylo dokončení dálkové pěší trasy Hřebenovka Českým Švýcarskem, která vznikla s podporou Ústeckého kraje. Tato více než 100kilometrová zážitková trasa spojuje nejkrásnější, ale i méně známá místa našeho regionu – od Tisé až po Jedlovou – a citlivě propojuje přírodní krásy s turistickou infrastrukturou. Hřebenovka se tak stává součástí širší rodiny dálkových tras Českem a otevírá nový prostor pro udržitelný cestovní ruch v oblasti, která si zaslouží pozornost, ale zároveň respekt.
Druhým pilířem našeho snažení byl rozsáhlý marketingový projekt podpořený z Národního programu podpory cestovního ruchu v regionech Ministerstva pro místní rozvoj. Díky němu jsme mohli rozvíjet digitální i tištěnou propagaci destinace, vytvořit mobilní aplikaci s prvky rozšířené reality, posílit naši přítomnost na sociálních sítích, oslovit návštěvníky prostřednictvím influencerů i tradičních médií a zároveň zefektivnit naši vnitřní projektovou kapacitu. Projekt navázal na naše předchozí aktivity a významně přispěl k pozitivnímu vnímání regionu České Švýcarsko nejen doma, ale i v zahraničí.
Velkou úlevu a důvod k radosti přineslo také definitivní ukončení dlouholetého sporu se státem, který se táhl rok v souvislosti s projektem "České Švýcarsko – propagační a informační kampaň 2006". Krajský soud v roce 2024 zrušil původní rozhodnutí Odvolacího finančního ředitelství, Nejvyšší správní soud řízení zastavil a OFŘ se konečně připojilo. Tím se uzavřela nepříjemná a zbytečně nákladná kapitola naší historie, která nás dlouhodobě omezovala ve finančním i strategickém rozvoji.
Zároveň je mi radostí oznámit, že hospodaření společnosti za rok 2024 skončilo s výrazně kladným výsledkem, což nám dává do dalších let silnější základnu pro nové projekty a jistotu pro udržení vysoké kvality našich služeb a aktivit.
Na tomto místě bych rád vyjádřil poděkování všem zaměstnancům, kteří svou každodenní prací a oddaností pomáhají naplňovat naši misi. Poděkování patří také členům Destinačního fondu Českého Švýcarska, našim partnerům, podporovatelům a spolupracujícím institucím, bez jejichž důvěry a spolupráce by naše úspěchy nebyly možné.
Rok 2024 byl pro České Švýcarsko rokem stability, rozvoje a nového směrování. Děkujeme, že jste u toho s námi.
S úctou a přáním všeho dobrého,
Zbyněk Linhart
předseda správní rady v roce 2024